Главная - Новости - Интернет - Интернет-маркетинг -

Visa и MasterCard продолжают борьбу с наличными

Навигация
Автомобили Бизнес и финансы Домашний очаг Интернет Компьютеры Культура и искусство Медицина и здоровье Наука и образование Непознанное Новости и СМИ Общество и политика Отдых и развлечения Производство Работа и заработок Спорт Справки Товары и услуги Юмор
Реклама
EXPO.pallad.ru - Выставки в России и зарубежом. Только самая свежая информация!
Всё о полиграфии на одном сайте

Visa и MasterCard продолжают борьбу с наличными

...шоу оказалось успешным, вызвав большой интерес радиослушателей и пользователей Интернета, уверяют организаторы проекта - директор по маркетингу российского представительства...

Платежные системы Visa и MasterCard начали новую маркетинговую кампанию, чтобы приучить россиян расплачиваться "пластиком" в магазинах. Компании пытаются победить своего главного конкурента - бумажные деньги - с помощью детских игрушек и реалити-шоу.

По данным Центрального банка на 1 октября 2006 г., в России было выпущено 67,8 млн платежных карт. Из них 29 млн карточек - международной платежной системы Visa International, утверждают в компании. Второй по величине игрок на рынке - MasterCard с более чем 25 млн карт, остальные 13,6 млн приходятся на российские платежные системы.

В конце прошлого года крупнейшие мировые платежные системы задумались о новых методах продвижения своих пластиковых карт в России. Им уже недостаточно традиционных рекламных роликов и промоакций с призами для клиентов.

MasterCard выбрала реалити-шоу: нанятый компанией ведущий радиостанции "Европа+" Константин Михайлов должен был прожить две недели без наличных, рассказывая каждое утро в эфире и специально заведенном блоге, что, где и как ему удалось купить с помощью карточки. Организаторы положили ему на "пластик" $3000 - эта сумма являлась и гонораром за участие в шоу.

Связаться с Михайловым "Ведомостям" не удалось, но, судя по интернет-дневнику, радиодиджей серьезно отнесся к заданию. Он каждый день подробно рассказывал о своих победах и разочарованиях: сокрушался, что не смог расплатиться карточкой в гипермаркете "Ашан" ("эти странные люди принимают только карты "Ашан", которые надо заводить в некоем странном банке") и поесть в "Макдоналдсе", радовался, что помыл машину, заплатил налог на автомобиль и попил чай в отеле "Олимпик Пента". По заданию MasterCard и просьбам посетителей блога Михайлову пришлось подвергнуть карточку серьезным испытаниям: постирать ее вместе с джинсами и "потерять", чтобы посмотреть, сколько времени займет восстановление. Реалити-шоу оказалось успешным, вызвав большой интерес радиослушателей и пользователей Интернета, уверяют организаторы проекта - директор по маркетингу российского представительства MasterCard Ольга Полякова и гендиректор агентства PR-Technologies Глеб Сахрай. По словам Поляковой, скоро в шоу "Жизнь без наличных" (Cashless life 2007) примут участие новые герои, принадлежащие к разным социальным группам, а освещаться оно будет большим числом СМИ. "Европа+" была выбрана в качестве пилотной площадки, потому что ядро ее аудитории, составляющей около 7 млн человек, совпадает с аудиторией держателей пластиковых карт - работающими молодыми людьми 25-35 лет. "Мы приучили россиян к тому, что пластиковые карточки являются эквивалентом бумажных денег, сейчас наступило время учить людей не только снимать наличные в банкомате, но и расплачиваться картами", - объясняет интерес к проекту Полякова.

Основной конкурент MasterCard - Visa решила с детских лет приучать россиян к пластиковым картам. В декабре производитель игрушек Hasbro начал в Москве продажи игры "Монополия", сделанной совместно с Visa. В каждую ее коробку вместо привычных игрушечных купюр вложены специальная пластиковая карта Visa и мини-терминал, с помощью которого игроки совершают все "платежи": покупку "недвижимости", оплату штрафов и налогов "банку" и т. д. По словам сотрудника компании "Сакс", дистрибутора Hasbro, новая "Монополия" оказалась очень популярной: в декабре были проданы все 1500 завезенных в Россию комплектов, а за два месяца 2007 г. в торговые организации отгружено еще 5000 "Монополий" розничной стоимостью 1600-2000 руб. Пресс-релиз Visa, посвященный запуску "Монополии", цитирует Оливера Хьюза, главу представительства платежной системы в России: "Этот проект поможет завтрашним банковским клиентам в будущем сделать правильный выбор между картами Visa и главным конкурентом - наличностью".

Visa и MasterCard называют злейшим врагом именно наличность, а не друг друга. Оплата покупок в магазинах выгоднее платежным системам, чем снятие купюр в банкоматах, объясняет Аркадий Комягинский, старший вице-президент Связь-банка. Если комиссия за снятие наличных остается у владельца банкомата, то комиссия, которую магазины платят банку, обслуживающему розничную сеть, делятся между ним, банком - эмитентом карточки и платежной системой.

Пока большинство россиян предпочитает бумажные купюры. По данным MasterCard, на долю торгово-сервисных операций с использованием банковских карт их платежной системы в 2006 г. пришлось всего 8% (годом ранее 5%) от общего оборота, а в Visa - всего 7,14%. Это объясняется тем, что более 90% эмитированных в России карт - зарплатные, сетуют представители платежных систем. Победить привычку россиян к наличным будет непросто, предупреждает менеджер рекламного агентства McCann Erickson Russia Петр Михайловский, поэтому платежным системам не стоит ждать моментального эффекта от новых маркетинговых акций.

Источник: Ведомости

Раздел: Интернет - Интернет-маркетинг

Новости по теме

В Республике Дагестан начато строительство Магинской малой ГЭС

На строительную площадку Магинской ГЭС уже переброшена строительная техника и производственное оборудование, ведутся земельно-скальные работы по подготовке подъездных путей...

В рамках создания социальной инфраструктуры в Дубне началось строительство общежитий для специалистов компаний - резиден...

... должен быть готов предъявить заказчику доказательства наличия производственных мощностей, оборудования и трудовых ресурсов, необходимых для реализации контракта по условиям...

В Приморье завершились учения коммунальных служб

Котельные позволяют быстро восстановить теплоснабжение населенных пунктов в случае производственных аварий или поломок оборудования на стационарной котельной.

Водки премиум-класса станет больше

... Группе компаний "Русский стандарт", оснащен самым современным оборудованием. Все этапы производственного процесса, начиная от разгрузки сырья и кончая розливом готовой...

Валовая прибыль "УралмашСпецстали" увеличилась в 3,4 раза

... ОМЗ-Спецсталь, ОМЗ-Горное оборудование и технологии, ОМЗ-Уралмаш, Непрофильный бизнес ОМЗ. Производственные площадки дивизионов ОМЗ находятся в России (Уралмашзавод и Ижорские...

В Приморье пройдут учения коммунальных служб края

Котельные позволяют быстро восстановить теплоснабжение населенных пунктов в случае производственных аварий или поломок оборудования на стационарной котельной.

В Чехии пройдет презентации экономического потенциала Ульяновской области

... представителями чешских компаний, на которых будут обсуждаться вопросы поставки оборудования, производственная кооперация с чешскими компаниями - производителями машин,...

Северсталь-авто запустила в производство автомобилей SsangYong

... подготовки модернизирована окрасочная камера, установлено новое сварочное и сборочное оборудование. Все производственные процессы были аттестованы Ssang Yong.

Вступило в силу Положение о Министерстве оборонной промышленности Азербайджана

... - НПП "Нефтьгазавтомат", на базе научно-производственного объединения "Сенайеджихаз" ("Промышленное оборудование") - НПП "Сенайеджихаз",...

Чем занимается "Взаимозатыкающая компания" в Китае: Еврейская автономия за неделю

... услуг образовательного характера, прибыль от реализации продукции учебно-производственных мастерских, а также сдачи в аренду помещений, сооружений и оборудования, банковские кредиты и, наконец,...

Завод "Micron" должен развиваться

Воронин обратил внимание руководства предприятия на необходимость продолжения модернизации оборудования и производственного процесса с тем, чтобы производимый на АО "Micron...

На трассе А-166 (Читинская область) запущен асфальтовый завод

... читинским дорожным строителям переданы в лизинг 17 единиц техники и производственного оборудования, включая эмульсионную установку Embac 4.000 итальянской фирмы...

Немецкие специалисты будут обучать в Кургане сварщиков

... класс с цифровым видеопроектором, компьютерный класс с интернет, производственные участки оснащены самым современным импортным оборудованием. MIG), автоматической сварке под слоем флюса.

Липский покинул пост гендиректора ОМЗ

... ОМЗ-Спецсталь, ОМЗ-Горное оборудование и технологии, ОМЗ-Уралмаш и Непрофильный бизнес ОМЗ. Производственные площадки дивизионов ОМЗ находятся в России (Уралмашзавод и Ижорские...

Черногорскому профессиональному училищу N 8 исполняется 75 лет

В учебно-производственных мастерских работает современное оборудование. Благодаря взаимовыгодному сотрудничеству с ведущими предприятиями - строительной компанией...

EXPO.pallad.ru - Выставки в России и зарубежом. Только самая свежая информация!
Время генерации страницы: 0.007 сек.
Uvidim.ru
Поиск по каталогу